信息流与竞价的定义及区别

信息流（Native Ads）是指以一种与页面内容相同或类似的形式展示的广告，常常在社交媒体、新闻资讯网站上出现。信息流广告与页面内容类似，人们看到了广告,可能无意识地点击它，并被引导到相应的推广链接或者广告主的指定页面。

相比之下，竞价（PPC）是指广告主针对某个或者某个网站，进行竞价排名来展示广告的一种广告形式。竞价广告通常以广告、推广等字样来标识，以便与自然结果进行区分。

总体来说，竞价广告主要优势是在于定向性和受众精准度高，而信息流广告优势则在于它更能够融入本文内容，增强用户体验。下面我们将详细比较两者之间的差异。

信息流与竞价的差异

投放方式不同

信息流广告通常由网站内部广告系统投放，可以根据网页结构、内容自动调整广告样式。

相比之下，竞价广告通常是由广告主对自己的广告进行报价，以获取展示和点击。（竞价广告投放）。

广告形式不同

信息流广告具有更广泛的自由度和创意性，行文自然，融入主体内容，不会刺目的打扰用户。

而竞价广告则相对单一，以标准的广告位出现，容易被用户忽略掉，而且一些网站还会对它们进行劫持或者屏蔽。

广告效果不同

信息流广告可以谈得上是一种潜移默化的推销方式，因为它们与原始内容的融合程度更高，能够引导读者感兴趣并主动进行点击和购买。

竞价广告则不太适合这种一步到位的推销方式，因为它们更像是一种广而告之的推销方式，用户需要主动在页面中寻找它们并进行点击。

常见问答

问：这两种广告哪种更适合企业宣传品牌？

答：信息流广告更适合企业宣传品牌，因为信息流广告能够融入主体内容，引导读者产生浏览、关注、分享等更多行为,从而更有效地提升品牌知名度。

问：哪种广告优先级更高？

答：由于投放方式和效果不同，信息流和竞价广告没有先后优先级之分。具体如何投放取决于企业目标以及预算策略等问题。

问：这两种广告形式的点击率有差别吗？

答：其实这个问题很难回答，因为不同行业、不同受众之间的情况差异很大。不过，从整体来看，由于信息流广告的自然性，其点击率通常会高于竞价广告。